Moodi populaarseimad rahvusvahelised kaubamärgid on lõpuks USA-sse jõudmas.

Núnoo viisakalt

Sotsiaalmeedia on muutnud ostlemist, andes New Yorgi ja L.A naistele võimaluse otsida üles tulevaid talente välismaal. Loe mõlemad põnevused prantsuse tüdrukuga sellised sildid nagu Rouje ja Scandi-lahe stiili tõus Ganni meeldimistest tõestuseks. See väljapoole suunatud mentaliteet ja soov õppida populaarsed rahvusvahelised moemärgid USA-s. tähendab, et uuemate siltide korral, mis juba kogu maailmas edukad on, on võimalus puhuda uus osariik.

'Alustasime USA plaanide koostamist 2019. aasta alguses,' ütleb Marisa Horden, Londonis asuva ehtebrändi asutaja Missoma. Ta selgitab, et kuigi bränd teadis, et see on suur ettevõtmine, 'nägime 20 protsenti oma müügist USA-st orgaaniliselt, seega teadsime, et kaubamärk resonantsib kogu tiigi vaatajaskonnaga'.



Brasiilias asuv megabränd FARM Rio nägi USA-s esialgset huvi ja edu läbi partnerluse selliste leibkonnanimedega nagu Adidas ja Anthropologie, tehes aluse alaliseks kohalolekuks selle aasta alguses. 'Meie arvates on USA ideaalse esimese sammuna globaalse laienemise suunas, stardipaunaks on New York,' ütleb naisterõivaste kaubamärgi tegevjuht Fabio Barreto.



Need tõusuteelised sildid on siin nüüd suureks tehtud, mis tähendab, et on aeg panna need oma radari ette kõigi teiste ette. Kolm rahvusvahelist asutajat selgitavad, mis tunne on esmakordselt märgise toomine USA-sse. Võib-olla ei tea te nende nimesid veel, kuid lugege edasi, et teada saada, kuidas neist saab järgmine suur asi.

USA ostjad tahavad kogukonda

Üha enam läbimõeldud ja korraldatud sündmuste, repprogrammide ja massilise Instagrami otsimise vahel on brändid ja tarbijad loonud kogukonna (nii võrguühenduseta kui ka sisse lülitatud), mis on lisaks tuludele ka lojaalsuse edasiviiv jõud. 'Õpime kogukondi kaasama emotsionaalselt ja kultuuriliselt olulistel viisidel, rääkides mitmemõõtmelisi lugusid, mis võidavad meie kogukondi ühise eesmärgi nimel,' jagab Horden.



Paljud kultuslikud lemmik USA kaubamärgid - mõelge Glossier, Mejuri või Golde - on positsioneerinud end sõbraks, pakkudes teile pigem emotsionaalset, inimlikku seost, kui lihtsalt toodet tõukavat ettevõtet. 'Me õpime tundma kõiki meie kogukonnale olulisi kultuurilisi hetki USA-s, kõiki pühi, spordiüritusi ja festivale, mille kaudu saame edendada loovust ja edendada koostööd, luues samas enesekindlust.' Sisseehitatud kogukond tähendab, et nendele uutele siltidele sisse logides ei maksa te mitte ainult posti eest saabumise eest kasti, vaid omandate grupi mõttekaaslasi, kes on sama põnevil, et proovida Missoma lahedat värsked värvid või Núnoo kott.

Ameeriklased armastavad kohandamist, klassikalist stiili ja müüki

Ehkki võib olla klišee, et newyorklased riietuvad mustalt, selgub, et see pole tõest nii kaugel. Mis veel? Need neutraalsed tunded kajastavad tegelikult kogu riiki. 'Arvasime kindlasti, et USA kliendid on paljudes värvides, eriti seemisnahast,' ütleb Pia Silfen-Jensen, ettevõtte kaasasutaja aksessuaaride liin Núnoo. „Mõistame nüüd, et USA stiil on lähedasem Skandinaavia stiilile, kuna Skandinaavia ostjad muutuvad väga palju mustaks, halliks ja tumeroheliseks. Praegu on meie vintage-ilmega must nahk Shopbopi USA ostjate seas kõige populaarsem. ”

Sotsiaalmeedia on muutnud suundumused globaalseks, kuid kui rääkida tegelikult ostlemisest, on harjumused siiski erinevad. 'Ameerika tarbijad on palju säästlikumad ja kureerivad oma ostuharjumusi,' ütleb Horden. 'Nad otsivad lihtsat müügikohta ja kui veebipõhiseid kaubamärke müüakse jaemüüjates, teevad Ameerika ostjad kodutööd ja leiavad parima pakkumise, Ühendkuningriigis lähevad ostjad tõenäolisemalt otse saidile ja klõpsavad kõhklemata.' Ta lisab ka, et pühademüük, nagu tööpäev ja must reede, on palju olulisemad osariigid. Niisiis, kui olete tellinud jaemüüjate infolehti, kontrollite uusi saabumisi ja märgite müügikuupäevi, on hea uudis see, et uued kaubamärgid loovad teie vajaduste rahuldamiseks.



“Oleme saanud teada, et USA ostlejatele meeldivad kohandatud tooted,” jagab Silfen-Jensen, märkides, et need kliendid otsivad tükke, mis tunnevad end pigem isiklikult kui Euroopa turul. Kui ta koos õe ja kaasasutaja Naja Silfeniga kutsuti Shopbopi New Yorgi hüpikaken, nägid nad, kuidas väikesed isiklikud üksikasjad - initsiaalid või tikandid - võivad tõmmata kliente, kes soovivad telefoni vutlaritele ja lõuenditossudele ise oma näpuga tõmmata. 'See innustas meid mõtlema viisidele, kuidas saaksime kohandada oma tootesarja laiemalt.'

Turg on ka kaubamärgid väljakutseks kaalunud lisaks kultuurile ka disaini praktilisi elemente. „Meie jaoks oli võtmetähtsusega kohandada oma kollektsiooni USA turule ning ilmsete erinevuste ilmastikku kliimas ja aastaaegadel ning sama olulisel määral ka elustiilil ja kultuuril,“ ütleb Barreto. 'Tutvustasime sel hooajal oma esimest sügiskollektsiooni, et rahuldada külmemat kliimat, mida meil Brasiilias ei ole.' Brändi jaheda ilmaga kollektsioon osutus heaks panuseks, kuna see on nakkavalt värvikas ja troopilisest küljest inspireeritud puhvermantlid on juba kujunemas, et olla a moetüdrukute lemmik kui temperatuurid jätkuvalt langevad.

Kaubamajad on teie viis uute kaubamärkide otsimiseks

Riskikapitali kaudu rahastatud otse tarbijale kaubamärgid on muutunud peamised häirijad USA kaubanduspindades, kuid kaubamajad ja hulgimüügikohad jäävad uute kaubamärkide väravavahtideks. Seda näete lehel programmi Net-a-Porter Vanguard edu, inkubaator, mis on aidanud käivitada selliseid suminaid silte nagu Peter Do ja Ratio Et Motus. Missoma on DTC kaubamärk, kuid teeb partnerluseks ainult Nordstromiga, et aidata osariikide majanduskasvu edendada. FARM Rio jaoks oli partnerluse loomine Shopbopiga käivitamisel meie jaoks võtmetähtsusega, et kogu riigi lojaalsete ostlejatega teadlikkust tõsta, “ütleb Barreto. Kuna esitletud kaubamärgid on asjatundlikult kureeritud, pakub Shopbopi sarnane sait teile võimaluse õppida kaubamärgi kohta tuttava hääle kaudu - oluline on ikkagi kosmosevalik - nii rahvusvahelistele kui ka kodumaistele kaubamärkidele.

Ostke uute kaubamärkide tükke, millest teada allpool.

Pööratav Borgodo Puffer -jakk $ 300 FARM Rio Vaata Shopbopist Sõjaline kašeepluus $ 230 FARM Rio Vaata Shopbopist Mini-mõõnahoopidega kõrvarõngad 97 dollarit Missoma See saidil Nordstrom Lena Amazonite käevõru $ 103 Missoma See saidil Nordstrom Sofi Mini naastega seljakott 158 ​​dollarit Núnoo Vaata tasuta inimesi Elie kott 159 dollarit Núnoo See on Shopbop